90和95后成国产表消费主力,“好看”比“看时间”更重要

2018年09月25日 10:43 来源:腕表之家 类型:原创 作者:八卦兔

在颜值至上的消费时代,无论是几百元还是几十万元的,都没人敢在外观上打马虎眼,这一点,兔子深刻体会到大家眼光的挑剔毒辣。

也许我们平时看到太多瑞士表,但实际上,瑞士表虽然统治着中高端市场,但放眼整个行业,在绝对数值上并不算特别高,就中国市场而言,国产表也是非常庞大的市场。

最近,天猫新品创新中心发布了一份国产腕表研究报告,我们可以从中一窥消费的另一面。

首先,从整个行业规模来看,国产表整体增长不错,今年第一季度略微减缓。

而消费升级趋势也明显,500元以上档的人数占比上升,而且人均年消费金额从2016年的319元到2017年的377元。

从目前庞大的国表消费来看,消费者的主力群体是90后和95后。同时男性消费者人均消费金额更高,但女性消费者的销售额增速高于男性。而且更重要的是,有越来越多的年轻人涌入这个消费领域。

刚刚毕业或还在校园中的年轻人,希望手腕上能佩戴一块表,而且不再满足于Apple Watch,这对钟表业来说,自然是利好,这意味着将来会有非常大的消费升级空间。因为,说服一个戴表,比说服一个人买贵表,难得多。

当然,当下最重要的是,国产表该怎样抓住这些90和95后的消费者。

调查显示,正品保证、款式、材质以及机芯是90后和95后购买腕表时考虑的4大因素。同时,天猫还针对款式、机芯以及消费者未被满足需求做了进一步研究。

从款式上来看,90后和95后对‘配饰’的需求已大于手表原始‘看时间’的需求,在95后女生身上更加明显(90%以上的95后女性,宣称佩戴腕表的作用是配饰)。

消费者对于款式的要求已经不仅仅局限于经典款或新款,这对国产表是一个巨大的市场机会,但当然对国产腕表的设计有了更高的要求。

机芯是一块表的核心,从调查看,15%的90后和95后首选瑞士表,有近35%的90后和95后首选偏向于瑞士表,但仍有近40%的90后和95后低于产地没有偏好,也是国产腕表的最大潜力消费者。

从这点来看,国产表对于自己的未来市场了解比较到位,毕竟定位在中端市场,无法和高端比技术,即便在成本上也做不到,所以不如安心做好设计,好看就行。

那么目前,国产表消费者遇到的最大困扰是什么呢?调查显示,表带给人带来了不少困惑。比如“表带和表盘不是很配”、“表带有时候太大调节比较困难,夏天戴表带容易被汗水弄脏”、“感觉比较重,皮表带容易变形褪色”、“表带磨损”、“表带更换麻烦且不配套”、“表带是白色的,容易脏,一年要换2次”等等。

从这些问题来看,可见手表的配饰作用将会发挥更大作用。目前很多高端品牌已经设计了快拆表带,解决了以往原装带色彩比较保守的问题,而且换表带如换新表,也给消费者带来更多选择和展现机会。

在表带上做好功课,增加变化度和可选择余地,这也是国产表未来增加回购率的好办法。

是不是很期待好看的国表?天猫这次邀请了新锐设计师设计表款,并由飞亚达、罗西尼、依波、雷诺等10个国产品牌完成生产,表款总数大约为18款,多种风格,10月中将会上市,不妨期待一下吧。


八卦兔只做原创,欢迎转发!

声明:本文为腕表之家自媒体平台“表家号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。腕表之家仅提供信息发布平台

最新评论

木溪
木溪

对表的认知和选择会随着年龄,阅历,收入等因素而发生改变的。对国产表那几个品牌,拭目以待!

2018-10-10
22 00
elory超
elory超

消费水平低下……

2018-10-03
00 00
金融小喽啰
金融小喽啰

95后里dw起码占了十分之一二

2018-09-30
11 00
wangzhiaike
wangzhiaike

国产表:海鸥、上海、北京、钻石、飞亚达都是不错的选择!

2018-09-26
00 00
wangzhiaike
wangzhiaike

90后爱国的多 哈哈

2018-09-26
00 00
Hhy丶
Hhy丶

买表只是装饰的话感觉刚刚踏入社会的比较多,学生应该还是卡西欧居多。

2018-09-25
11 11
zhd14
zhd14

谁会在天猫买名表

2018-09-25
00 11
圣西罗王子
圣西罗王子

这些人都是年轻人,刚入社会,消费水平不会太高

2018-09-25
11 00

我来写评论

我来写评论
提交评论
下载APP
关注微信
分享到 更多