这一次,刘雯坐在ERDOS太庙大秀第一排

2018年09月21日 10:59 来源:腕表之家 类型:原创 作者:卢曦采访手记

每年盛夏,ERDOS这个羊绒店铺,总有很多二十上下的年轻孩子们进来,一次拎走好多个袋子。他们将在秋天飞往欧洲或北美留学,一件中国的羊绒衫让他们感到舒服安心,还有一点酷。

ERDOS是鄂尔多斯羊绒集团旗下品牌。三年前,“温暖全世界”的鄂尔多斯展开品牌重塑,1436,ERDOS,鄂尔多斯1980和BLUE ERDOS以不同的个性问世,就像一个四人乐队,每个人都有绝技。

8月28日,“日落酉时”的北京太庙,享殿广场被打造成一个沉浸式舞台。中央是9组6米银柱,喷散出白色气雾。落日、琉璃瓦、气雾氤氲,模特穿ERDOS 2018 秋冬系列绕场而行。

去年为ERDOS压轴走秀的刘雯这次坐在台下。她剪了个中发,拼色丝缎衬衫加酒红色漆皮超短裙,都来自ERDOS,是羊绒与其他材料混搭的创新材质。她和袁泉、周一围、谭卓坐在一起,几个漂亮的人穿的都是ERDOS,风格却大相径庭。

这一季,在ERDOS工作十多年的法国设计师Gilles Dufour 创意是东方与西方,一个经典的概念,用羊绒来达。

模特穿戴中,既有“塞纳河畔晨雾粉”、“伦敦雨”的温柔色彩,又有鎏金黄、故宫红、柔沙米这些东方亮色,彼此冲撞。有羊绒,还有很多丝绸、漆皮、PVC等等看似毫无关联的材质,它们融合缠绕、搭配在一起,出人意料。

大秀前,摄影师Josh Olins拍摄的ERDOS 2018秋冬大片已经在机场、杂志、社交媒体上出现了,刘雯和两位男模在寒风乍起的纽约街头静静漫步。Josh Olins的构图充满力量感,他为《名利场》和许多种语言的VOGUE拍摄,被BOF称为世界级的摄影艺术家。

不久前,《嘉人》杂志拍摄了几位90岁上下的“大小姐”,89岁的指挥家陈小瑛穿白色绞花披肩,驼色斗篷,都是ERDOS。

今天的ERDOS敢于做这些别出心裁、很酷的事,对创意班底要求极高。他们在全球寻找最顶尖的设计师、摄影师、造型师,不追网红。创意阵容里还有ERDOS的老朋友刘雯,早年在Chanel和Fendi工作的Gilles Dufour,他频繁往返于中国和法国,保持对时装前沿的触觉。

今天鄂尔多斯的四个品牌,都各有一位来自欧洲时装之都的艺术总监,搭档一组中国设计师团队,后者要理解设计理念,更要让设计得到表达,在产品上实现。在北京的鄂尔多斯总部大厦,不同品牌的设计师在不同的楼层,关上门工作,只要与创意有关,团队就是独立的。

羊绒是传统的御寒之物,ERDOS擅长秋冬系列,而这场太庙大秀,很多轻盈飘逸的材质飘过舞台,是丝绸、雪纺、棉麻?人们不敢相信材料中其实都有羊绒。

昂贵的羊绒和看似易得的PVC,设计师也让它们融合在一起。ERDOS如今的春夏系列丰富、轻盈、凉爽,大秀头排,谭卓穿着一件风衣,却是一层薄如蝉翼的新材料。

太庙大秀将男装和女装合并,金大川率领一众大男孩,与女装展示旗鼓相当。过去的一年里,ERDOS已经开出了一些独立的男装店铺,以往,男装在集合店里陈列,像女装的配角。

品牌重塑之前,鄂尔多斯羊绒集团总经理王臻就一直在想方设法,把自己的产品从商场的羊绒楼层“拖出来”,挤进竞争激烈的时装楼层。还要最好的位置,“离扶梯很近的那种”。 

ERDOS刚刚在上海大中里、王府中环开出了新店,下一站是北京国贸三期,顶尖的购物中心是所有奢侈品牌重视的实体招牌。

过去三年,几个品牌都经历了店铺的巨大变化。王臻办公室一度要用一面墙来填满各项工作的时间表。店铺数量多达一千多家,这又是一个非常讲究细节的工作,有些店铺里的计算器都被换掉了。

刚刚过去的一年,全国400多家店铺变了样。ERDOS觉得,以往中国品牌对客人到店体验不够重视,如今只有对细节偏执狂般的认真,才能让人有欲望走进来。

今年上半年,西安SKP的开业是震动国内奢侈品行业的一桩大事。鄂尔多斯四个品牌在SKP开出了五家店,其中ERDOS女装和男装各有一家独立店。一些品牌还在为入驻工作收尾,鄂尔多斯已经在西安SKP周围广告牌上,投放了好几轮。 

其实在西安市场还不算很明朗的时候,集团就作出判断,这是一个“必须要试”的新机会。未来,西安区域将拥有总部全职能的支持。在不止一座西安这样的城市,鄂尔多斯在观察和布局。

三年过去,四个品牌越发显出不同。ERDOS是时髦的,国际化的设计审美;鄂尔多斯1980即将开出三家“羊绒生活家”,这是一个围绕着家人与爱,与高品质生活有关的品牌;1436始终只用最顶级、最珍贵的阿尔巴斯小山羊绒;而BLUE ERDOS年轻充满活力,提供高性价比。

“从没有哪个男人给的安全感,可以比得上一件羊绒大衣加一副黑色太阳镜。”Business Insider引用了香奈儿小姐这样一句话。

羊绒来自山羊,是粗羊毛根部一层薄薄的细绒,入冬时渐渐长出来抵御风寒,开春转暖又会自然脱落,鄂尔多斯的牧民们用“梳毛”的方式收集羊绒。根据颜色,羊绒分为白中白、白绒、青绒、紫绒,其中最珍稀的白中白羊绒按“克数”交易计价。

只在满足地理、气候条件的地区,才有理想的山羊。不同年份的羊绒产量、质量会有所波动,像葡萄酒一样敏感。全球最主要的羊绒产区是中国、蒙古,还有伊朗和土耳其,中国的羊绒产量占全球的60-70%。

国际羊绒产业的主角来自意大利、中国、苏格兰和法国,有许多大名鼎鼎的公司,比如Loro Piana,现已被LVMH集团纳入麾下,还有Brunello Cucinelli,Ermeneglido Zenga,以及Pringle of Scotland;中国公司也出现在这一名单上,鄂尔多斯之外,还有恒源祥等。 

爱马仕、Chanel这些法国奢侈品巨头也在羊绒品类上精心投资布局。2012年,Chanel收购了25年的合作伙伴,苏格兰羊绒针织工坊 Barrie,被认为在努力控制产业链上游。

Business Analyst报道,今天中国不仅是全球最大的羊绒出产国,也是最大的羊绒消费市场,而意大利是中国羊绒最大的出口目的地。Loro Piana和Brunello Cucinelli都在这几年设立了中国办公室,但店铺还很少。

国际羊绒和驼绒制造商协会(CCMI)是一家国际贸易协会,负责制定奢侈纤维的国际标准。Loro Piana,Brunello Cucinelli和爱马仕都是会员,鄂尔多斯是其中第一家中国会员,多年前就以供应商的身份得到认可。

协会总裁Karl Spilhaus说:“羊绒是一种非常有限的资源,就像钻石或者黄金一样。”这几年协会在羊绒品质方面频繁发声,一方面严厉打假,另一方面帮助消费者懂得品质的优劣。

很多快时尚公司也做羊绒产品,把价格压到顶级品牌的零头。一件H&M的羊绒衫通常只有100克,穿一季就扔,而ERDOS的羊绒衫一般用量在300克以上,当然品质更有保证。

事实上,顶级羊绒品牌之间的较量,首先就是对原材料的竞争。在这个协会豪华的品牌阵容中,鄂尔多斯是为数不多的覆盖羊绒全产业链的公司,就像钻石业的De Beers

鄂尔多斯员工上万,有自己的牧场,他们在草原上和牧民聊天,顺着供应链走向全国一千多家店铺,又和很多从未到过草原的消费者讲故事。

草原和高品质的山羊都是非常脆弱的,鄂尔多斯在草原养护、可持续发展上许多年来一直在投入。草原上的牧民有时会为了多赚钱,选择见效快的放牧方式。

以珍贵阿尔巴斯小山羊为例,一度有牧民为了增加产量进行杂交,使得绒毛失去了云朵般的触感,濒临灭绝。鄂尔多斯保住了这种羊绒,这也是1436品牌的珍贵原料。羊绒细度低于14.5微米,而长度超过36毫米,具有高韧性和柔软的触感,这也是1436品牌名的来历。

一件羊毛衫价格高达人民币一两万的Loro Piana和Brunello Cucinelli同样有自己的独家原料,他们也通过中间商在中国寻找原料,对羊绒原料的极致追求,是这些品牌共同的特质。 

鄂尔多斯幸运地拥有丰富的上游资源,他们希望在产业链上挖掘更大的价值,在鄂尔多斯的羊绒实验室里,多年来积累了各个地区的羊绒标本,这对研发创新非常关键。 

我们还听到一个故事,曾有顾客送羊绒衫去店铺寻求保养,员工发现,这件衣服标签上的LOGO,还是最老版本的汉字“鄂尔多斯”设计。这件衣服已经有二三十年了,客人仍然会拿出来穿。 

今天,国际时装圈里的羊绒衫,有时以“老钱”的形象出现,和马球、帆船赛联系在一起,也有一些品牌追随街头风格,变得年轻新潮。鄂尔多斯希望自己的营销是“小火慢炖”式的,保持活力,用柔软打动顾客,简单直接的“带货”,不是理想的方式。

四个品牌中,ERDOS和1436已经在日本开出了7家店铺。以严苛著称,纺织品入境还要专门“验针”的日本,对鄂尔多斯似乎有特别的好感。据说,早年鄂尔多斯作为一个重要的羊绒供应商,获得了日本羊绒行业媒体不少报道,帮品牌在日本建立了基础的知名度。

从2016年品牌重塑开始,ERDOS和1436每年都能获得双位数的增长,鄂尔多斯1980和BLUE ERDOS处在起飞阶段,增长率更高出许多。 

顶尖的国际品牌加大了对全球最大的羊绒市场——中国的进攻火力,和中国明星展开接触,植入影视剧,和博主跨界合作,在一线城市开出店铺。

2015年这个行业处在低谷的时候,鄂尔多斯感受到了变化的发生,中国太大,消费者也远远不止一个类型。这三年,鄂尔多斯在设计上投注心血,精心塑造一个摩登优雅的高品质形象,很多顶级购物中心相继打开了大门。

这又是一个非常懂你的老朋友鄂尔多斯,一千多家店铺,你身边就有好几家。熟悉的店员记得住你的尺码,知道你喜欢的颜色。

就像当年,刘雯去纽约闯天下,抱着模特卡被人选择,今天她站在时尚之颠,仍然回到鄂尔多斯,坐在秀场第一排,轻松随乐而动。

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卢曦采访手记       

卢曦采访手记是头条号签约作者

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最新评论

广天
广天

这广告做的,不过秀场放在太庙不太合适吧!对我们的文化、历史太不尊重了!谁出的鬼点子

2018-09-21
11 00
Pianistwang
Pianistwang

指挥家郑小瑛吧?

2018-09-21
00 00
cc216
cc216

反而是服装品牌真正在转型与创新。

2018-09-21
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