不做“唐人街中国风”

2018年09月20日 15:13 来源:腕表之家 类型:原创 作者:卢曦采访手记

伦敦时装周,9月13日下午,唯品会与四个中国品牌共同举办了一场联合大秀,分别是密扇、白鹿语、生活在左和KISSCAT。


9月13日秀场

大秀在城中心,伦敦经济学院旁边的一处场馆上演。伦敦人爱惜老房子,随处可见脚手架,在老建筑上各种修复。唯品会秀场外也是如此,倒是增添了几分粗砺的工业感,略潮。


外场秀场外

开场前半个小时,现场已经塞满了潮人。唯品会举办这样的活动,既要从中国派出团队,还要和伦敦当地代理公司密切合作。后者专业负责时装周的组织工作,其中重要的一项便是给时装编辑、博主、潮人发出邀请函。


音乐一响,潮人就停止了聊天

到场的人什么肤色都有,都精心打扮了一番,头排穿得五颜六色,不乏非常另类的妆容发型。然而不论造型有多叛逆搞怪,观众情都很严肃,坐得直直的,伸长脖子看秀,音乐一响就停止交头接耳。

伦敦时装周的主办方,英国时装协会BFC首席执行官Caroline Rush在开场前做了个简短的发言。她穿着一条红底碎花带蕾丝元素的连衣裙,看起来有点兴奋。她提到了唯品会高达3.2亿的注册用户,对中国很感兴趣:“现在,我们BFC终于有了自己的官方微信号了。”她说。


从左到右   BFC主席Stephanie Phair 唯品会副总裁孙格非

唯品会副总裁冯佳路 BFC首席执行官Caroline Rush

唯品会有很高的女性用户比例,了解女人,这次一起去伦敦的四个品牌都已有一定的知名度,彼此风格界限鲜明,你绝不可能将她们彼此,或是和其他品牌混淆认错。

唯品会为开场拍摄了短片,几十位穿红色衣服的高空跳伞队员在空中摆出字母VIP等等造型,红色降落伞顶上出现“国潮”、“出征”的白色书法字样,镜头快得让人挪不开眼睛。 


密扇

开场品牌是密扇,这一季她们把紫色玩出万般花样。从短片、音乐……种种细节看,这个品牌已经经过了细致的打磨,有了不算浅薄的积淀。


密扇

短片迅速闪过“丹、丸、散”几个汉字,暗示设计的文化根源。对中药的解读有一种浪漫、活泼的趣味,抽象成一种文化——不是那种中规中矩、故纸堆里的中药,而是源自“香港中成药包装”。


密扇  Photos: Ik Aldama / Davide Cossu / Denise Maxwell

离药材很远,离港味中国文化很近。谁不曾在港片里见过这些字体和线条呢?

老虎油运动衫上粘连塑料防伪封条,直接把清凉油的外包装穿上身。如意膏连衣裙背面则采用了折叠的工艺,让宽松的运动连衣裙变得修身时髦。


密扇

模特唇膏都选择略浅、偏暖的紫色,灯光与之应合。紫色在中国文化里是庄严、肃穆、华贵的皇家象征,看起来,密扇试图保留紫色的精致感,但不想过于严肃。

从密扇到白鹿语,浓墨重彩切换成清淡飘逸,长衫长裙,配上街头潮流元素,对襟大褂、刺绣等等东方细节。


白鹿语   Photos: Ik Aldama / Davide Cossu / Denise Maxwell

白鹿语设计师傅素琴着眼的是“鹿”这一中国传统吉祥意象,将鹿转变成时髦图案。

生活在左主打的是“中国五色”,中国传统马面裙,与叠颈设计的白色上衣搭配。生活在左还秀出了一款五色裙,通过精湛工艺使其看起来五光十色。


生活在左   Photos: Ik Aldama / Davide Cossu / Denise Maxwell

KISSCAT的模特中有一位黑色短发的欧洲女孩,男孩气质,走秀步伐冲劲十足,与众不同。或许设计师正是喜欢她这一个性,因为KISSCAT这一季主角是孙悟空。


KISSCAT Photos: Ik Aldama / Davide Cossu / Denise Maxwell

运动风服装搭配金属亮片高跟鞋,鞋面带有经文绑带和金箍图案。展现了“孙悟空”从诞生、封印到称霸的一生经历。


KISSCAT   Photos: Ik Aldama / Davide Cossu / Denise Maxwell

虽然“中国风”这个词如今显得有一点陈旧,我们暂时还找不到更贴切的表达——这场秀或许我们可以用“中国风2.0”来形容。

2016年维密大秀,超模特Elsa Hosk腰间缠着一条龙……这画风,中国观众面面相觑,中国设计师是说什么也拿不出手的,连中国风1.0都算不上,最多只是“唐人街中国风”。


2016年维密Elsa Hosk开场

中国设计师的今天作品,已经变得非常抽象,钻进各种中国文化的小小角落,不是中国龙、大灯笼、京剧脸谱就可以交差的。东方文化很含蓄,直白热烈的方式,中国古人也许会觉得不体面。


KISSCAT   Photos: Ik Aldama / Davide Cossu / Denise Maxwell

这场秀的概念是C-POP,China POP的意思,试图从日本设计师在欧洲多年前制造的J-POP,韩国的K-POP延续下来。要说影响力、造诣,C-POP还早得很,不过这个思路符合逻辑。

不论是电子制造业基地,还是亚洲时尚潮流中心,哪一个不是从日本到韩国,再转移到中国的呢?日本早年化妆品广告里,用的都是大眼睛,欧式长相的日本模特,如今已经有了十足的文化自信,从形象到技术,都是日本自己的。


资生堂1950年代广告

唯品会和这四个品牌,对中国元素的拼接避之不及,她们尝试用西方时装工业的模式,表达东方文化。

秀场的音乐也让人难忘,是二胡、古筝、锣鼓等等中国民族乐器与西方音乐制作技法的融合。整场音乐中,有一小段《茉莉花》,还有来自周星驰电影的锣鼓乐,混在在一起,切换自如。

唯品会副总裁孙格非说,这几个品牌会即时在唯品会上预售。


唯品会副总裁孙格菲

一个有趣的事实是,西方时装圈在几十年漫长的岁月中,遵循着提前半年走秀,批发商订货,再展开制造并进入店铺的节奏。这就是为什么2、3月举办的是春夏时装周,而9、10月的叫做秋冬时装周。

数字媒体、电商的发展改变了这一法则,人们越来越急切地穿上新品,一些时装激进分子尝试即秀即买。

对唯品会这样的电商平台来说,当她们加入世界时装体系的时候,正是全球数字化的时代。跳过了一年两季,半年为周期的阶段,这在许多时装之外的行业里,也有类似的现象。中国公司加入全球化,准备时间比别人短,有些阶段被压缩,有些被跳过了。

对唯品会来说,3.2亿用户,仍然有潜力可挖的中国消费群是令人艳羡的砝码,而源自东方文化的设计,是独树一帜的路径。

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卢曦采访手记       

卢曦采访手记是头条号签约作者

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木溪
木溪

已经追赶不上了的潮流

2018-10-04
22 00
一杯水主义
一杯水主义

那个胖子最潮。

2018-09-20
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