英国时装协会BFC,怎样辅导“张卉山们”?

2018年09月20日 14:37 来源:腕表之家 类型:原创 作者:卢曦采访手记

9月17日晚,伦敦时装周进入尾声,红底鞋Christian Louboutin为中国设计师张卉山的大秀搭配了鞋子。


Huishan Zhang 2019春夏

他的品牌Huishan Zhang这一季的作品概念是“未来主义”,张卉山和同样长期呆在伦敦的艺术家张月薇合作,以数字时代和太空旅行为灵感展开创作。


Huishan Zhang 2019春夏

多款one-piece的裙子,绸缎、薄纱、透明硬纱和棉质品被巧妙缠在模特身上,全部由手工打造,经典的短裙,外扩的轮廓,这些都是张卉山的签名符号。


Huishan Zhang 2019春夏

青岛人张卉山在国内的知名度,赶不上他在国际上获得的认可。他17岁去新西兰留学,辗转到了伦敦,毕业于中央圣马丁学院。


设计师张卉山

学生时代,张卉山引起了Delphine Arnault的注意,她是全球第一大奢侈品集团LVMH主席阿诺的大女儿。

这位LVMH帝国“长公主”在Dior工作多年,以精明能干著称,她亲自邀请张卉山进入Dior实习。


Delphine Arnault

那段经历对张卉山产生了深远影响,他第一次见识到一个品牌拥有着如此神秘的力量,让人魂牵梦萦。在他创立个人品牌Huishan Zhang以后,很多人说看到了Dior高级定制的影子。

今天Huishan Zhang品牌已经小有名气,出现在Browns、Joyce、Barneys这些精品买手店里,中国设计师品牌在国际上有如此现,非常难得。

年少时的游历让设计师沉稳淡然,却仍个性十足。他骨子里的东方古典浪漫和高级定制的精致手工艺加以融合,让设计历久弥新。

Huishan Zhang 2016秋冬

2012年春夏系列,张卉山以电影《花样年华》为灵感,运用解构手法制造传统长衫,将数码图案的圆珠片,以马赛克式排列出龙的图案。

这个系列中一件结合了3D技法的腾龙刺绣设计,被伦敦V&A博物馆选择收录为永久藏品。

龙腾刺绣作品

在这之后,每年张卉山都会在伦敦时装周上发布新季产品,收获了一批忠实粉丝。2017和2018年,他两度入围BFC/Vogue Designer Fashion Fund大奖,这个基金通常被简称为BFC/VFF。

要研究伦敦时装周,你可能很难绕过英国时装协会,British Fashion Council,简称BFC。

BFC是1983年成立的,最重要的工作是组织一年两次的伦敦时装周,当然还有很多其他复杂的职能。

总结一下,就是张罗各种活动,建立各种合作,为的是保持英国设计的原创性、创新性,提升英国时装在全球的地位。


BFC即英国时装协会

BFC是一个非营利性组织,但是拥有强大的资源整合能力,是英国时装圈的规则制定者,能量首先体现在对金钱的调动。

很多时装行业的领袖,比如LVMH集团,国际羊毛局等等,都有意愿出钱支持行业发展,挖掘设计新人,保证自家基业长青。

此外,还有很多财力雄厚的圈外赞助商,他们也想接近最优秀的设计师,为自己的生意提供时尚智囊,扩大在时尚圈的影响力。

这真是一个非常英国式的思维方式。英国是经济学的发源地,英国人做任何事,都会按照市场逻辑,使用最灵巧的商业工具。 

BFC把收集来的各路金钱,建立成不同的基金,按照不同出资人的特点,投向合适的设计师。比如国际羊毛局相关的基金,自然就会被用于和羊毛、羊绒相关的设计师。

大名鼎鼎的BFC/Vogue Designer Fashion Fund,在美国有一个姐妹基金叫作 CFDA/Vogue Fashion Fund,简称CFDA/VFF,都是时装设计师梦寐以求的。 

因此,官网上列出BFC的成员也非常有趣:时装行业内外的各路赞助商,还有伦敦市长(可能是指市长代表的政府资源),以及欧洲区域发展基金,等等。 

从左至右  Karla Otto创始人   BFC主席 Stephanie Phair 

京东时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞   BFC首席执行官Caroline Rush

每年,BFC都要举办各种时尚主题的活动,还有各种设计比赛,获胜的设计师品牌将获得奖金。提供奖金的基金五花八门,金额差不多,相当于每年100到300万人民币。

不论设计师品牌处在起步阶段,还是小有名气,都有适合他们的项目。但这笔钱并不好拿,设计师要给出详尽的花钱方案,经过导师的严格拷问,才能顺利落袋。

BFC现在的首席执行官是Caroline Rush,我们在伦敦见到了她,一位亲切务实,语速很快的女士。她穿着很简洁,不是T台上那种戏剧性的夸张风格。

其实,全球第一大电商Net-a-Porter的创始人Natalie Massenet曾经做过BFC主席。


Net-a-Porter创始人Natalie Massenet

似乎是想营销一下,今年5月BFC任命人见人爱的大卫·贝克汉姆为“大使型总裁”,职责有点像吉祥物。


贝克汉姆“代言”BFC

看起来,BFC对自己在英国时装方面的杰出成就非常骄傲。她们认为,从体面的金主那里募到钱,找到新的天才设计师,只是他们专业能力的一小部分。

BFC对设计师扮演着导师般的角色。不论设计师是需要发展电子商务、需要法律顾问,还是对设计方向、商业化路径有困扰,BFC都有能力找到最合适的人,帮他们解决。

BFC/VFF是BFC众多基金中最引人注目的一支,2008年创建,旨在扶持英国本土的年轻设计师,每年会为获奖者提供20万英镑的奖金。

历届入围者都是时尚圈的新锐翘楚,包括Christopher Kane、Erdem, Mary Katrantzou等等,还有张卉山。


Huishan Zhang 2019春夏

用“当红炸子鸡”形容这些品牌可能不够恰当,因为英国人多少都是有些羞涩内敛的。

为获奖,年轻设计师个个都很拼,这不仅意味着资金,更是一种实力、才华的证明,戴着获奖者或入围者的光环出来闯天下,会有很多梦幻般的机会。

刚刚过去的9月17日晚,Huishan Zhang大秀之后,京东在伦敦举办鸡尾酒会,宣布和BFC更多的合作。


京东BFC联合酒会

今天,四大时装周存在竞争关系,彼此各种不服,BFC还是会主动带着有潜质的设计师去巴黎、洛杉矶、纽约和香港,还会去一些南美重要的城市。

归根结底,BFC的愿望,就是想让全世界各个角落的人,都爱上英国时装。

这几年在时装圈非常活跃的京东,和BFC相遇后,发现了各种各样的合作机会。比如,京东可以将英国设计师、品牌介绍到中国,送进中国的买手店和线上店铺。

京东还可以和中国设计师一起参加BFC主办的伦敦时装周,为中国设计师创造更多在国际时装核心展示的机会。


Huishan Zhang 2019春夏

有趣的是,随着年轻一代中国设计师日益国际化,很多时候他们自己就有双重背景。京东这次合作的三位中国设计师李筱、陈序之和张卉山,都是在中国出生,而在英国完成专业设计学业的。

去年,京东和BFC达成合作,成为BFC/VFF基金首席合作伙伴。联合基金2015年获奖者Mary Matrantzou以及张卉山发布2018春夏新品。

到了今年3月,京东在中国国内举办活动,张卉山,Rejina Pyo 和Le Kilt这几位在伦敦获得认可的设计师在上海展示了他们的新作品。


3月上海的联合展示

这样的跨国交流推广,差不多每几个月就会有新活动。

酒会上京东和BFC宣布延续合作,继续赞助有才华有潜力的设计新人。这次伦敦时装周京东合作的三位中国设计师李筱、陈序之和张卉山出现在现场人群中。

对于合作的用意,京东透露:“(希望)成为链接国内外时尚文化的纽带”。显然,京东将为这个基金提供充足的资金,同时将自己在电商领域的资源调动起来。双方的合作将继续关注张卉山。


Huishan Zhang 2019春夏

其实,京东在美国也在做类似的努力。去年9月,京东与CFDA/VFF基金达成合作。

这个基金背景也是非常华丽,女魔头安娜·温图每年都会付出巨大心血来甄选设计新人,很多当红的美国设计师就是从这里起步的。

此外,纽约时装周对数字化非常开放,即秀即买虽然有争议,但一直有品牌在尝试。

未来时装世界同样是数据和技术的比拼,时装展示和销售的形式也不断革新。京东作为一家电商公司,在这一领域有不少想象空间。

京东时尚从四面八方展开了国际化的触角,京东是全球第二大电商Farfetch的大股东,而京东的独立电商平台上,已经有了不少国际时尚品牌的旗舰店。

从左至右       BFC主席Stephanie Phair

京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利 

京东时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞 

BFC首席执行官 Caroline Rush

中国时装目前在国际上尚且弱小,设计之外,英美对这门生意的经营方式,也值得研究。

曾有人说做设计师品牌是烧钱的富二代游戏,也许未来,国内能有更多的通道,让才华和资金相遇;也许未来,资金、设计、市场,可以在国际间更自由流动。

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卢曦采访手记       

卢曦采访手记是头条号签约作者

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