Baselworld 2019 众多新创意和新形式

2018年07月31日 18:30 来源:腕表之家 类型:编译 作者:许朝阳

       [腕表之家 行业动态] 巴塞尔国际钟珠宝展(Baselworld),世界上最重要的钟表、珠宝和宝石贸易博览会,宣布2019年将推出众多创新举措。展会组织者对斯沃琪集团退出Baselworld 2019的声明表示遗憾,但展会管理层驳斥了NZZ周末版的报道,后者称参展商没有收到有关新概念的通知。

       MCH集团首席执行官René Kamm表示:“我们对斯沃琪集团的决定感到非常遗憾。斯沃琪集团退展更令我们惊讶,因为恰逢新管理层带着新团队、新精神和诸多新概念上任。”

创新传播策略 改善接待理念

       Michel Loris-Melikoff,2018年7月1日成为Baselworld新任董事总经理,同样确认2019年将优先考虑Baselworld从订单平台向具有吸引力的营销、传播和活动平台的转变。Michel Loris-Melikoff表示:“(新一届Baselworld)将呈现新形式,贯彻新理念。”2019年的活动将聚焦Hall 1(一号馆)。Les Atéliers的亮点作品,也即独立制表师的创意佳作,将于2018年未启用的Hall 1.0(一号馆一层)南部展出。Hall 1.1(一号馆二层)将成为“The  Loop”的举办地,该展区将呈现一个关于制表艺术(Métiers des Horlogers)的展览。参展商和参观者拥有多样化餐饮选择,包括外卖和三星级餐厅,餐饮区域也从展览外围移动到中央。另一个亮点在Hall 1.2(一号馆三层),全新的“Show Plaza”将汇集最好的珠宝制造商。240°的时装表演台,搭配众多LED显示屏,让以完全创新的方式演绎珠宝产品成为可能。Loris-Melikoff解释说:“该区域也将用于举办新闻发布日活动和Retailer Summit(零售商峰会),其中后者将是首次举办。”

       Loris-Melikoff还宣布与巴塞尔酒店及餐饮业的代表进行深入讨论,以期拿出建设性解决方案,目标是与合作酒店起草并签署“Charta”,保证合理的价格水平。作为回报,Baselworld将推荐酒店作为展会的合作伙伴。

       Baselworld还将实施新型传播策略,结合创新数字格式,为品牌产品提供全年性传播平台。2018年推出的聊天机器人,能够通过短信服务将相关信息直接发送到用户的手机上,2019年将增添包括票务和导航等服务,并面向亚洲用户登录微信平台。

新概念同时提交给所有参展成员

       Loris-Melikoff的声明驳斥了NZZ的报道,后者称新概念的贯彻未与Baselworld参展商事先进行沟通协调。Baselworld的管理层定期与各国乃至国际参展商委员会会面。5月初已向咨询委员会提交了一系列创意,6月底向瑞士参展商代表介绍了粗略的概念,后者又于7月4日被介绍给全球委员会,斯沃琪集团的一位高级经理出席了两次会议。Loris-Melikoff补充说:“当然,我收到了回馈,并将这些纳入考虑。我们所有的创意,都是与参展商密切合作构思出的。”

其他大型瑞士制表品牌支持新概念

       新概念在三次会议上都得到了热烈欢迎。“斯沃琪集团的退展,固然让Baselworld感到非常遗憾。尽管如此,我们仍对新概念坚信不疑,并将与业内其他主要参与者一起实施。”Loris-Melikoff表示。

       Michel Loris-Melikoff强调,大型瑞士制表品牌将参加2019年Baselworld。斯沃琪集团的退展无疑是一个挫折,但他毫不畏惧,并将竭尽全力,在2019年呈现一届强大的Baselworld盛事。

       Loris-Melikoff表示:“我们希望以尽可能具有吸引力的方式、以新的风格和新的思维方式,呈现2019年的展览。出于这种考虑,我希望2019年的成功,能够激励斯沃琪集团未来重返展会。我个人很乐意与斯沃琪集团进行建设性的会谈。”(图/文 腕表之家 许朝阳编译)

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