他以一个#号打造出全球知名的腕表虚拟国度|朗格

社群网路难以取代的一个特色，就是大家都有机会发声同时被看到，甚至创造自己的影响力—如果你持之以恒且能引起他人的共鸣。好友Andy本身就是一个热爱腕表的人，不仅热爱，也收藏，收藏之外，他更将热情投注于分享自己对腕表的喜爱。他在Instagram上玩转#创造了#LANGENATION (朗格国度)这个标签，一开始是出于对朗格的喜爱，到现在成为Instaram上朗格最受欢迎的标签，甚至成为品牌总部极为重视的私人藏家组织。这次，大叔请他来聊聊这一段神奇的旅程是怎么开始的。

撰文：Andy Z

事实上， Instagram在全球已经无形地左右着大部分腕表爱好者对于钟表认知的信息和品味，这已经是业界不争的事实。这个平台中有一个很有意思的功能，就是“#”标签，俗称hashtag，只要在发帖时候使用这个井号加上后面的单词，与这个单词相关的各种更新就会自动通过计算汇聚成一个族群，然后每天你都会看到和这个标签有关的来自全世界的更新内容。（科普结束）

一开始朗格是没有官方社交平台账号的，更没有官方俱乐部之类，这个品牌本来就极其低调高冷。当时我和三位澳洲重量级藏家经常相互在Instagram发腕表照片、聊朗格，最后忍不住，英雄惺惺相惜，必须网友面基，于是他们从墨尔本飞到了悉尼，四个人聚首，二话不说，一开头就聊起了朗格的成名作DATOGRAPH如何经典，不过大家都非常苦恼，过度低调也很难受，谁不想自己的朗格能和全世界分享并且告诉大家这个表有多牛（笑）。

我太太一直是起名的天才，那天聚会前她随意说了句: “你们这么爱朗格，不如建个组织，什么什么俱乐部太俗了，既然是全球性组织，叫LANGENATION如何？还带有国度的意思，全球的。”我听罢立马跪下，领导英明。于是在我的提议下，我们四个人开始正式创立了#LANGENATION，并自行订制了带朗格字体的纯金尾戒，每天饭都不吃就开始拍戴朗格表的照片发在Instagram上同时加上我们创立的朗格标签，四年如一日天天对着粉丝们的赞傻笑。

因为我们四人的粉丝数加起来也有十多万，很多好友得知了#LANGENATION这个消息（当然我也私下告诉了美国、日本、意大利、德国、新加坡等等藏家朋友），开始得到了全世界藏家朋友的鼎力无上限支持，#LANGENATION从一开始只有35张照片更新，但很快地这个专属的标签开始获得朗格表友的认同，后来世界各地只要喜欢，或者有朗格的朋友发布自己腕表照片的时候，都开始习惯性的加上这个专属的hashtag，大家也在这个虚拟的国度里找到志同道合的朋友，以及对于爱好朗格的归属感。我也很欣慰地看到大家对于喜爱的腕表和品牌有这么多的共鸣与想法，终于，我们成功地创造了一个属于自己的国度，自由且充满热情的国度。经过4年的积累，目前的#LANGENATION已经拥有超过6千多个的日常更新发帖，是目前Instagram上最知名的钟表品牌标签之一。

（OS：是的，我们成功了，妈妈再也不用担心我的朗格没人看得到了。）

2018年四月份，这个社交网站上的国度又一次完成了蜕变，从虚拟世界正式走向现实世界。朗格总部（据说朗格CEO Wilhelm Schmid史密德先生自己也经常查看#LANGENATION的相关更新）发了封邮件过来，希望我们一起前往墨尔本，和业界著名媒体人SJX一起举办首次官方活动！然后重点来了，我们不用戴自己的表，朗格会从总部史无前例亲自发来他们的顶级产品（注意不是白菜类入门款）让我们试戴体验两周，然后请我们飞往墨尔本参加这个活动以表示对#LANGENATION的重视。这个策划创造了澳洲钟表界的历史，朗格之前从未尝试将旗舰产品給藏家试戴过如此之久。

于是，我收到了总部寄来的两枚朗格复杂款式，不贵不贵，加起来200多万人民币（呆）。。。拿到1815铂金万年历追针计时码表和蜂蜜金Zeitwerk猫头鹰自鸣腕表的瞬间，我意识到我们的#LANGENATION不再只是一个国际藏家的兴趣族群，朗格正式官方地向全世界认可了我们。那一天在墨尔本地活动极为成功，无论是推广还是对于朗格产品的销售都远超预期效果，最开心的还是得到了很多年轻藏家的力挺（因为我们活动采访做到一半没屏住内心的火热，问了品牌很多犀利的问题，解答了众多表友的疑惑）。事后听说柏林开了大会，要求全球各大区都要学习#LANGENATION。。。（OS：此处应该有掌声啊！)

就像我们的好友兼知名媒体人SJX所说，LANGENATION其实诠释了两股影响着当今钟表产业举足轻重的新兴力量，一股是崛起的年轻一代（不仅仅是亚洲），他们着装讲究、奋进、密切关注网络信息并且随时拥有扣动扳机拿下猎物的能力；另一股力量则是现在社交媒体对于人们钟表品味和选择的超强影响力，在不知不觉中为生活方式注入新的风格。

很幸运，很荣幸，一个兴趣小组仅凭满腔热血和无数张手表照片，蜕变成能和品牌一起举办活动，并被品牌官方承认的组织，近期因生意原因我也回到了上海，相信这个＃的传奇还会继续延续扩张下去，也欢迎您的加入，加入这个无比活力、热情且自由的国度一起浪！

LONG LIVE LANGENATION!