《君子》调查披露公众腕表消费习惯|腕表之家xbiao.com

[腕表之家行业动态] “2015年钟表大调查”（The Big Watch Survey 2015）同时也对公众（以英国为例）消费习惯进行了研究，发现三分之一的受访者打算未来三个月内购买腕表，时间扩展至未来两年，该比例提升至85%。《君子》（Esquire）、《The Big Watch Book》和《男士健康》（Men’s Health’s）杂志读者回应，购买一枚腕表平均预算上限为11,983英镑，购买下一枚腕表平均预算为4,100英镑，但三分之一的受访读者表示实际消费中超出了事前预算。

腕表选购影响因素前五名：

1. 腕表设计/风格

2. 品牌

3. 品牌传承

4. 价格

5. 尺寸

结果显示，近30%受访读者每三四年购买一枚腕表，比例最高。

4%受访读者打算立即购买腕表，也有人的计划在两年开外，一星期至三个月区间的比例最高。

Ernest Jones、Goldsmiths和Watchfinder处于最受欢迎的钟表零售商行列，品牌精品店表现突出，而在“Somewhere else”（其他渠道）类别中，Chrono24被反复提及，表明灰色市场的吸引力不断增长。

浏览杂志和线上编辑品鉴是最常见的决定购买腕表的方法。

购买时，价格和便利性是最重要的两个因素。40%受访读者表示打折优惠最重要，超过30%受访读者则更注重尽快到手。

实际消费超出预算时，29%受访读者表示愿意为此额外付出事前预算的11%至20%。

预算上限差别很大。从6%计划花费不超过399英镑，到6%预算上限超过50,000英镑，5,000至9,999英镑的最多，占到受访读者的26%。购买一枚腕表平均预算上限为11,983英镑。（图/文腕表之家许朝阳）

《君子》调查披露公众腕表消费习惯

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