香奈儿获评“最受中国消费者欢迎”奢侈品牌

        Digital Luxury Group刚刚公布的world Luxury Index China 2013的排名显示，Chanel, Estee Lauder, Louis Vuitton为最受中国消费者欢迎的三个时尚奢侈品牌。Chanel排名第三，Estee Lauder排名第四，Louis Vuitton品牌排名第五，Audi和BMW占据榜单一二位。

　　这个排名对于全球400多个奢侈品牌进行了调查，主要涉及时尚，高档车，美容品，手表，珠宝和酒店等多个领域，研究了将近6.8亿用户从2012年1月到12月以来的网上搜索记录而得出。这个调查表明中国消费者的兴趣分配，其中名车占53.5%, 美容品占22.7%, 时尚占14.9%，而首登该排行榜前50位的有Elizabeth Arden ,Rado等品牌，Moncler, Salvatore Ferragamo品牌跌出前50排名。

　　 其中一个有趣的现象是Chanel去年排名第五，Louis Vuitton排名第三，两者的位置今年刚好调换，对于这个现象的解释Digital Luxury Group的创始人David Sadigh这样表示：“Chanel品牌还有推出美容护肤品，在这一方面就比Louis Vuitton品牌有优势，人们关注的频率也相对较高一点。而Louis Vuitton品牌在中国的知名度都接近达到饱和，近来品牌也准备提高价格，销售更为高端的皮制品来提升市场影响力和品牌独特性。”

　　以下是此次调查得出的中国奢侈品市场的关键走向:

　　1. 时尚领域中最受欢迎的品牌排名为Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Hermes, Coach，其中手袋和钱包最受欢迎，占据中国消费者搜索量的90%。

　　2. 在美容品领域，最受欢迎的三个品牌为Estee Lauder, Lancome, Dior，其中护肤品牌受关注度最高。

　　3. 手表领域，受欢迎的牌子排名为Omega, Rolex, Longines, Cartier, Rado。

　　4. 珠宝领域排名为Chow Tai Fook, Cartier, Swarovski, Tiffany&Co, Chanel。

　　5. 最受欢迎的手袋款式为Celine(Luggage), Hermes(Birkin), Chanel(2.55), Longchamp(Le Pliage), Hermes(Kelly)。


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