期待“海鸥”展翅高飞

        编者按曾经紧缺得凭票供应的“三大件”之一、承载了几代人记忆的国产手表品牌，在国际钟表竞争市场的冲击下，曾一度沉寂。近年来，以“海鸥”、“依波”为代表的中国品牌腕表，正奋力实现着“凤凰涅槃”的转型和升级，与国际品牌在市场一比高下。


　　 中国品牌的“名表之梦”还有多远？从今天开始，我们推出重塑国产表品牌系列报道，敬请关注。

　　 海鸥表业集团有限公司的前身是久负盛名的天津手表厂。这个几乎与共和国同龄的国有企业有着辉煌的过去：1955年自主研发制造出中国第一只国产手表“东风”，后因出口需要改名为“海鸥”表。

　　 然而，时过境迁，在市场经济大潮冲击下，“海鸥”一度陷入生存发展困境。受国际品牌的挤压，国产表难以进入一线城市大商场，只能在大城市二级商城和二、三线城市驻足。在此情景下，海鸥惟有创新求生。

　　 张开自主创新的翅膀

　　 “要突破困境，使国产品牌崛起，关键是要走转型升级之路，加快自主创新，把品牌档次做上去。”海鸥表业集团有限公司总经理吕军对记者说，“瞄准国际知名品牌的水准，打造中国人自己的世界级机械表品牌，这是海鸥的新定位。”

　　 为了这一梦想，“海鸥”从2008年开始，调整压缩了电子表等产品，集聚研发力量，向高端工艺及复杂机芯制造延伸，特别是向瑞士、德国等高端制表技术——陀飞轮复杂机芯领域发起攻坚战。

　　 在海鸥表业集团有限公司，记者见到了一款拥有“陀飞轮、万年历、三问”多种功能于一体的高端腕表。据介绍，这款表的高精度零件加工精度达到0.001mm的水平，相当于人头发丝的十分之一。“这是继2005年‘海鸥’第一块‘陀飞轮复杂机芯腕表’问世、2008年全球限量发行100只的‘双陀飞轮玫瑰金腕表’之后，我们又一挑战高端复杂机芯技术顶峰的代表作。”吕军自豪地说。

　　 “海鸥”对创新的投入是巨大的。2008年以来，“海鸥”科技投入占销售收入的比重在7%以上，仅硬件上的投入就已达亿元以上。此外，“海鸥”还引进了国际人才、技术、资金等发展要素，建立创新机制，改革用人机制，创新专利及项目奖励机制等。截至2012年底，“海鸥”累计申报专利总量达566项，其技术开发能力、专利拥有量在中国手表行业保持首位。目前，“海鸥”自主研发中的硅制材料游丝已达到瑞士尖端技术水平。

　　 “海鸥”在高端复杂机芯领域的成功研发，不仅令国产表振奋，也赢得了国际同行的尊重。“在2012巴塞尔国际钟表展上，有国际品牌参展商在我们展柜看了这款‘陀飞轮、万年历、三问’三合一功能腕表之后，向我们伸出了大拇指表示敬佩。”吕军说。也就是这款表，引发了“海鸥”在海外与瑞士著名制表公司的国际诉讼。最终，“海鸥”打赢了13年来中国钟表界在国际上的第一场官司。

　　 品牌营销还需提升

　　 创新使“海鸥”在中、高端钟表领域为自己争得了一份“市场蛋糕”。目前，代表“海鸥”最高技术水准、最贵的一款表定价已达168万元，更多高端复杂机芯表款价格在20万元至30万元左右，而如“双陀飞轮”高端复杂机芯腕表国际顶级品牌要在100万元至数百万元。“单陀飞轮”手表，国际品牌至少在40万元，一线品牌达到60万元至80万元，而海鸥价格在10万元左右。

　　 具有相似的质量和较低价格的“海鸥”表，在市场越来越赢得消费者青睐和藏家的追捧。“海鸥”那款定价168万元的腕表问世不久，就有2块被藏家买走。

　　 市场的追捧是最好的动力。据统计，在“海鸥”表天猫[微博]官方旗舰店，一款售价3200元的男士限量经典复古机械“海鸥”手表一个月内售出98只。2012年“双11”这天，“海鸥”手表完成了1187万元的销售额，而这一数据几乎是上年同期的10倍。

　　 “支持国货，购买国产机械表”，这样的呼声给了“海鸥”等国产品牌制造商良好的发展契机。然而，在采访中也有专家表示，“海鸥”要想飞得更高更远，赶超瑞士顶尖水平，还有很长的路要走。因为无论是从投入力度和规模，“海鸥”与瑞士高端品牌还有较大差距，而且企业品牌文化的建立，也还需要时间积累，品牌营销还需要更高层次的提升。

　　 “打造国际化的‘海鸥’是我们坚定不移的梦想。”吕军对此信心满满。